Rakuten樂天旅遊最新報告指出，台灣訪日旅客的消費方向出現變化，約67%的訂單金額流向非主流路線的二、三線城鎮及地方景點。同時，台灣旅客赴日單趟平均總開銷已超過4萬元新台幣，其中住宿費用佔整體旅費將近一半。此外，台灣旅客赴日旅遊模式逐漸「微型化」，兩人同行的訂單佔比達52%，單人獨旅的比例也上升至16%，顯示越來越多人傾向追求深度與品質的旅行體驗。

Rakuten樂天旅遊台灣區總經理陳忠豪提到，公司全球旅遊交易總額（GTV）年增約78.5%，而台灣市場赴日訂房成長率高達153%，在全球客源市場中成長速度最快。自今年5月起，台灣市場加大品牌投入並結合大型節慶行銷活動，5月至9月的業績總和與去年同期相比，達到2.9倍的顯著增長。